Diferença entre texto de copywriting e texto de conteúdo

Você já se perguntou qual é a diferença entre um texto de copywriting e um texto de conteúdo? Embora muitas pessoas possam confundir esses dois tipos de escrita, a verdade é que eles são bastante diferentes. Vamos explorar essas diferenças para que você possa entender melhor como aplicá-los em suas estratégias de comunicação.

Texto de copywriting

O texto de copywriting é focado em persuasão e tem como objetivo levar o leitor a tomar uma ação específica. Aqui estão os principais pontos desse tipo de escrita:

  1. Escrita persuasiva: O copywriting requer habilidades persuasivas. O redator deve convencer o leitor a realizar uma ação, como comprar um produto, assinar uma newsletter ou clicar em um link.

  2. Benefícios em destaque: O foco está nos benefícios do produto ou serviço. O redator deve destacar como o leitor se beneficiará ao seguir a ação proposta.

  3. Entendimento da persona: É essencial conhecer a persona do público-alvo. O copywriter deve entender as necessidades, desejos e dores do leitor para criar uma mensagem relevante.

  4. Proposta clara do produto: O texto deve apresentar de forma clara e concisa o que está sendo oferecido. A proposta de valor deve ser evidente.

  5. Resolução do problema: O copywriting muitas vezes aborda um problema específico que o produto ou serviço resolve. O redator deve destacar como a solução é eficaz.

  6. Chamada para ação (CTA): O texto deve concluir com uma CTA forte, incentivando o leitor a agir imediatamente.

Lembre-se de que a clareza, simplicidade, pesquisa e alinhamento são fundamentais para o sucesso do copywriting.

Texto de conteúdo

O texto de conteúdo tem um foco diferente. Ele não visa uma venda direta, mas sim oferecer valor ao leitor. Veja as características desse tipo de escrita:

  1. Narrativa e valor: O conteúdo se concentra na narrativa e na entrega de informações úteis. O objetivo é gerar valor para quem está lendo.

  2. Níveis de consciência: O redator deve considerar os diferentes níveis de consciência do público. O conteúdo pode abordar desde os iniciantes até os especialistas no assunto.

  3. Linguagem indireta do produto/serviço: O conteúdo pode mencionar o produto ou serviço de forma indireta, despertando o interesse do leitor.

  4. Antecipação da recompensa: Antes de qualquer venda acontecer, o conteúdo deve antecipar a recompensa que o leitor obterá ao aplicar o que está sendo ensinado.

Exemplo prático - Médicos

Persona: Estudantes de medicina que querem saber como passar na prova de residência médica.

  • Texto de copywriting: “Você já imaginou passar na prova de residência médica, estudando apenas 4 horas por dia e ainda ter tempo para mexer no celular? Descubra o método validado por mais de 700 alunos que conseguiram passar na prova usando essa abordagem. Clique abaixo e faça sua inscrição.”

  • Texto de conteúdo: “Apresento os 5 melhores passos para você passar na prova de residência médica. Este conteúdo é gratuito e pode ser acessado sempre que tiver dúvidas. Colocando esses passos em prática, suas chances de sucesso aumentarão.”

Exemplo prático - Nutricionistas

Persona: Pessoas que fazem academia e querem ganhar massa muscular através de uma boa alimentação.

  • Texto de copywriting: “Cansado de passar horas na academia sem resultados? Nosso plano alimentar personalizado e definitivo pode ajudá-lo a conquistar o corpo dos sonhos em até 20 semanas. Agende sua consulta agora!”

  • Texto de conteúdo: "Ao iniciar na academia, é crucial aplicar um plano alimentar personalizado. Ignorar um nutricionista e criar sua própria alimentação sem a devida expertise pode ser um erro comum. Afinal, a alimentação desempenha um papel fundamental no ganho de massa muscular. Aqui estão algumas dicas de conteúdo para nutricionistas que desejam ajudar pessoas que fazem academia e buscam ganhar massa muscular:

  1. Macronutrientes adequados: Explique a importância dos macronutrientes (proteínas, carboidratos e gorduras) na construção muscular. Ajude os leitores a entender como equilibrar esses nutrientes em suas refeições.

  2. Alimentação pré-treino: Oriente sobre o que comer antes do treino para obter energia e melhorar o desempenho. Sugira opções como aveia, frutas ou shakes proteicos.

  3. Pós-treino: Explique a relevância da alimentação após o treino para a recuperação muscular. Indique fontes de proteína, como frango, peixe ou ovos.

  4. Suplementação: Discuta suplementos alimentares, como whey protein, creatina e BCAAs. Informe sobre os benefícios e quando usá-los.

  5. Hidratação: Não se esqueça de abordar a importância da hidratação para o ganho de massa muscular. Água é essencial!

Lembre-se de que o conteúdo deve ser informativo, baseado em evidências científicas e adaptado às necessidades individuais de cada pessoa. 

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